德化加强特色农产品品牌建设 品牌农业成为现代

2019-05-10 12:33栏目:农植业

目前,长沙市委、市政府率先在全省全面推进农业品牌建设,是提高该市农产品质量总体水平,推动涉农企业走质量效益型发展道路的重要举措。近年来,随着国际化融合发展,湖南省农产品企业面对国内外农产品大举进入和省内同行业低水平竞争两方面压力,沿用传统的发展模式和经营方式显然已经时过境迁。要挑战严峻的市场竞争,就必须以品牌建设为突破口,树立起良好的品牌形象,这是增强企业和地区核心竞争力、奠定可持续发展基础的必由之路,也是转变发展方式、实现可持续发展的重要途径。

农业局工作人员到企业指导如何规范使用“福建农产品质量安全追溯标签”二维码

在品牌战略越来越成为推动地方经济发展重要引擎的今天,让我们一起走进长沙,感受一下省会城市深入实施品牌战略的大手笔,领略一番长沙市农业品牌建设五年行动计划。

连日来,泉州市农业局、德化县农业局的工作人员顶着烈日下乡,组织农产品生产企业做好参加第十六届中国国际农产品交易会农产品地理标志福建展区的准备工作。作为我省农产品品牌富集区,德化数量众多的特色农产品,引起了展会方的浓厚兴趣。

为深入贯彻落实中央和省委、省政府关于加强农业品牌建设的总体部署,全面推进农业供给侧结构性改革,加快构建与国家中心城市相匹配的现代都市农业新格局,遵照创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,以打造农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌为核心,以提升农业品牌产业链、价值链为重点,以优化农业品牌政策体系、管理体系、服务体系为抓手,长沙市正着力打造一批产品品质优、科技含量高、市场竞争力强的农业品牌,引领农业产业加快转型升级,全面提升农业供给体系的质量和效益。

如今,德化已拥有黑羊等6个国家农产品地理标志,通过“三品一标”认证农产品36个,省著名商标9枚、市知名商标12枚,形成了“三黑三黄三宝”等特色农产品品牌体系。

“品牌强农,质量兴农。”近年来,长沙大力实施农业品牌战略,释放现代农业发展新动能。目前,长沙共有国家级农业产业化龙头企业6家、省级龙头企业73家,金霞粮油、加加食品、明园蜂业、盐津铺子、绝味食品等一线农业品牌影响逐年扩大,罗代黑猪、金井茶叶、宁乡花猪、沩山茶叶、望城鲌鱼、浏阳黑山羊、大围山水果等地方特色品牌家喻户晓,得到有力保护和传承。

近年来,品牌农业已成为德化县现代农业新的增长点,这得益于德化县以健全农产品质量安全体系为核心,采取多项措施切实加强农产品品牌建设,做优做强特色农业。

据了解,长沙现有30个中国驰名商标,罗代黑猪、沩山毛尖荣获国家地理标志认证,宁乡花猪、浏阳金橘等荣获农产品地理标志认证,宁乡花猪入选湖南十大农业(区域公用)品牌,一批“国字号”农业品牌脱颖而出。通过品牌农业驱动,农业产业链不断延伸,农业产业功能得到拓展,农产品加工业、休闲农业等保持高速增长。2016年,全市农产品加工业总营业收入达到1750亿元,同比增长15.1%。新增国家五星级农庄4家、省五星级农庄9家,休闲农业全年接待旅客数超过2500万人次,总经营收入达53亿元。

抓好农业标准化生产

近日,笔者从长沙市农委获悉,长沙市政府办公厅已正式出台《关于全面推进农业品牌建设的若干意见》(以下简称《意见》),率先启动农业品牌建设五年行动计划,掀开全面推进农业品牌建设大幕。

质量是品牌的基础,唯有抓好产品质量,品牌才能可持续发展。为此,德化县突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准生产推广体系建设,夯实品牌的质量基础。

大气派制定总体目标

同时,充分发挥农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主体作用,引导“三品一标”认证,创建中国驰名商标、福建著名商标等,主动适应市场化、信息化和消费升级的要求。

推动农业品牌建设跨越发展

为扶持企业的品牌建设,德化县加强政策和资金的扶持力度,县委县政府出台了《关于落实发展新理念建设特色现代农业的实施意见 》及《关于修订扶持现代农业发展规定的通知》等一系列政策,对获得有机食品、绿色食品、无公害农产品认证、驰名商标、著名商标、知名商标、国家地理标志保护的农产品及省名牌农、林产品和福建省质量奖、泉州市质量奖等奖励的农产品,给予相应的资金支持和奖励。

《意见》要求,用五年时间,建立长沙农业品牌的培育、管理、保护体系,打造一批农业区域公用品牌。到2022年打造1个综合产值过100亿元、5个综合产值过50亿元的农业区域公用品牌,新增5个农产品地理标志(国家地理标志保护产品、中国地理标志);

加大品牌营销宣传力度

打造一批核心农业企业品牌。到2022年打造50家经营收入过10亿元的农业企业品牌。

除了通过各种形式和渠道,组织农业龙头企业参加各类农产品展示展销会,推介本地各类优势农产品,市、县两级农业部门还通过开展英山淮山节、大铭生姜王评比等展销活动,进一步提升“德”字号系列农产品品牌。

打造一批特色农产品品牌。到2022年打造50个全国知名农产品品牌,新增绿色、有机农产品认证100个。

此外,农业部门还大力开发十八格黄花菜、上涌黄花梨、大铭生姜、戴云黑鸡等具有德化特色的旅游“伴手礼”,支持选送农产品参与旅游商品赛事活动,以旅游带动农产品销售,提高农产品附加值。

形成一套农业品牌培育体系。建立精准的农业品牌政策扶持体系,完善的农业品牌监测服务体系,健全的农业品牌质量监管体系,规范的农业品牌营销推广体系,严格的农业品牌权益保护体系。

同时,鼓励农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体在大中城市建立专卖店,专柜专销、直供直销,大力发展“订单农业”,主动对接一些大型商超,建立稳定的销售渠道。

同时,坚持市场主导。适应城乡居民多样化、个性化消费需求,依托资源优势、地域文化和产业特色,培育一批农产品知名品牌,提高农产品市场影响力和竞争力。

加强农产品品牌规范管理

坚持企业主体。引导新型农业经营主体强化品牌意识,加大品牌培育和营销推介力度,运用品牌理念推进农业标准化生产和科技创新,不断提升农产品质量和技术水平。

在德化县龙浔镇的英山珍贵淮山农民合作社,质检人员娴熟地打开福建省农产品质量安全追溯监管信息平台,输入企业账号,打印出一张“福建农产品质量安全追溯标签”的二维码,这张二维码被贴在一批淮山产品的外包装上。上市后,消费者只要拿出手机扫一扫,就能获知该追溯码对应批次淮山的产地、生产经营者、生产日期、检验检测等相关信息。

坚持政府引导。加大政策扶持力度,完善品牌培育机制,营造依法诚信经营氛围,努力形成全社会重视、支持和保护品牌建设的良好格局。

扫描二维码还可得知,该品牌的淮山已于2015年被评为福建名牌产品。品牌打造非一日之功,毁掉却可能在旦夕间,特别是出现假冒伪劣、以次充好的现象,对品牌的打击可能是毁灭性的。为此,德化县农业部门采取积极措施,增强企业的品牌保护意识,鼓励农业经营者规范使用现有农产品品牌标识,推行主渠道营销配送,改进防伪技术,建立市场监控体系等。在条件具备的地方和目标市场,推进品牌农产品专柜和专业市场建设,防止鱼目混珠,鼓励企业用法律手段保护品牌。

大手笔投入真金白银

多年来在品牌方面的深耕细作,让德化农产品品牌喜迎丰收,目前,德化农产品列入国家畜禽遗传资源保护名录2个、国家名特优农产品名录3个,德化黑鸡获评中国农产品区域公用品牌,通过“三品一标”认证农产品36个,列入省级名牌产品3个、名牌农产品8个,农产品商标被评为省著名商标9枚、市知名商标12枚,特色农产品在省级各类评比中获奖项16个。

打出政策“组合拳”奖励扶持

《意见》明确,2018至2022年,长沙市每年将统筹安排5000万元农业品牌建设奖励资金,采取“拨改奖”、“投改奖”的形式,用于扶持以绿色生态为导向的农业品牌建设,建立长沙农业品牌的培育、管理、保护体系,打造1个综合产值过100亿元的农业产业品牌、5个品牌价值过50亿元的区域公用品牌、50个经营收入超10亿元的农业企业品牌、50个全国知名农产品品牌。

一是品牌主体培育奖励

达到农业品牌建设规模经营条件,投入高标准农田建设、种养设施建设、环境保护设施建设达500万元以上的企业,因农业投资产生的贷款,按照贷款总额5%的比例实行贴息奖励;

投入建设农业综合服务中心,提供专业化服务面积达1万亩以上的企业,每年奖励10万元;

农产品生产和加工企业年销售农产品总额首次达到1亿元、10亿元、50亿元、100亿元以上的,分别奖励10万元、50万元、100万元、200万元;

国家级农业产业化龙头企业奖励100万元;

国家林业产业龙头企业奖励50万元;

省级农业产业化重点龙头企业奖励20万元;

湖南省林业龙头企业奖励10万元;

首次获得市级农业产业化重点龙头企业称号的奖励10万元;

对引进高水平专业技术人才或高端农业经营管理人才的,按《长沙市建设创新创业人才高地的若干措施》予以支持。

二是品牌品质提升奖励

获得农业部有机农产品认证(不含转换期)的,每个认证农产品一次性奖励5万元,单个企业奖励不超过30万元;

获得绿色食品认证的,每个认证农产品奖励1万元;

对续展认证绿色食品的,每个农产品奖励5000元,单个企业每年奖励不超过10万元;

对主导制修订本行业国家标准、行业标准、地方标准的,分别奖励50万元、20万元、10万元;

参与制修订本行业国家标准、行业标准、地方标准的,分别奖励10万元、5万元、1万元;

成功创建国家级畜禽养殖标准化示范场、水产健康养殖示范场、标准化果园、菜园、茶园、林业生产基地的,一次性奖励20万元;

首次获得国家级农业标准化示范区的奖励20万元,省级农业标准化示范区奖励10万元;

成功创建省级现代农(林)业特色产业园的一次性奖励10万元;

成功创建国家生猪核心育种场、国家级畜禽遗传资源保种场、国家级畜禽遗传资源保护区、国家良种扩繁基地、国家级水产原种的一次性奖励50万元;

成功创建国家现代农业产业园、国家农业高新技术产业示范区一次性奖励400万元;

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